2022年4月自考备考已经开始，自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料，考前每道历年试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2021年10月自考《市场营销学》试题及答案，一起来试试吧！

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2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题及答案

（课程代码 00058）

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。

1.KF公司推出无汞、无铅的绿色环保电池，其体现了该公司的营销哲学是

2.针对空调、凉鞋这类产品的季节性需求，其营销管理任务是

3.LW公司与顾客通过持续合作，建立起相互信任，并按照顾客要求来设计新产品，其关系营销的层次是

4.联华公司向其营销管理人员及时提供存货水平、销售额等各种反映本企业经营状况的信息，这种市场营销信息系统是

5.帮助调研主体识别和了解企业的市场机会和问题可能在哪里，实现该功能的市场调研类型是

6.下列属于营销导向定义的战略业务单位为

7.LCT公司的电子血压计市场销量第一。其市场增长率高达50%，则该战略业务单位类型是

8.QS公司将婴儿润肤霜成功地推销给成年人使用。该公司发展新业务的基本战略类型是

9.应用SWOT方法分析2020年新冠疫情对航空业的冲击，这种冲击是

10.在F国手机市场LK品牌手机市场份额达到60%， 则该企业属于

11.中国饮食素有“南米北面”的习俗。这种现象属于

12.某企业使用茶叶研制出独一无二的“茶啤酒”来应对激烈的啤酒市场竞争，这种市场定位属于

13.“白云”酒店为所有入住的客人提供免费SPA服务，这属于产品概念层次中的

14.下列商品属于选购品的是

15.“蓝星”建筑工程项目公开招标，公布采购钢筋及相关要求，并密封递价，这种定价方法属于

16.海宁公司生产的即食海参全部销售给批发商宏远公司，再由宏远公司通过药店和各大超市提供给消费者，此分销渠道的级数是

17.海博公司的一些批发商指责另一些批发商故意降低产品价格，扰乱市场正常秩序，这种渠道冲突类型是

18.LKM化妆品公司通过互联网、微信、微博等渠道直接向顾客发送商品目录，既便捷又节约成本，这种直接营销的形式是

19.YY互联网企业主要涉及视频、新闻、体育、游戏等领域，分设四名经理负责，这种营销组织类型是

20.飞腾公司营销管理人员采用销售分析、市场份额分析、财务分析、顾客满意度追踪等方法检查营销的目的是否实现，这种营销控制类型是

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

21.下列属于战术营销环节的有

22.下列属于头脑风暴法特点的有

23.属于营销环境中可控的因素有

24.影响消费者购买行为的社会因素有

25.包装一般是指按一定技术、方法而采用的容器、材料及辅助物，主要包括

三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。

26.简述企业承担社会责任的利益。

27.简述市场营销策划方案的内容。

28.简述市场营销环境的概念及特征。

29.简述理想的补缺市场具备的特征。

30.简述影响消费者购买行为的个人因素包含的内容。

四、案例分析题：本大题共2小题，第31题10分，第32题15分，共25分。

31.结合案例分析K公司采取的定价策略。 

32.结合案例分析PDL的市场定位并分析其制定市场定位策略的角度。

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